el-lenguaje-de-los-balcones--the-language-of-balconies - Educación Ambiental | Studenta (2024)

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© UNED. Revista Signa 22 (2013), págs. 497-519 497EL LENGUAJE DE LOS BALCONESTHE LANGUAGE OF BALCONIESRicard MORANT MARCOArantxa MARTÍN LÓPEZUniversitat de Valènciaricardo.morant@uv.es / arantxaml@ono.comResumen: El presente artículo analiza los usos comunicativos de los balco-nes, que, además de cumplir una función estética y ambiental, se han con-vertido, a lo largo del tiempo, en unos soportes de gran riqueza expresiva, es-pecialmente en el paisaje urbano.Abstract: In the present article, we analize the communicative uses of bal-conies. Besides their ambiental and esthetic function, balconies have be-come incredibly expressive supports over time, especially in cities. Palabras clave: Balcones. Soportes comunicativos. Lenguaje visual.Key Words: Balconies. Communicative supports. Visual language. 1. INTRODUCCIÓNEl objetivo de este artículo es llevar a cabo una primera aproximación so-bre un aspecto lingüístico no estudiado hasta el momento: el referente a losusos comunicativos de los balcones en la sociedad española actual.Al revisar las investigaciones realizadas sobre los soportes comunicativosdel paisaje callejero, se observa que mientras algunos de ellos, como los mu-ros o el mobiliario urbano, han llamado la atención de los investigadores(Garí, 1995; López Jiménez, 1998; Jornet, 2008; Cano, García, Castilla y Ca-brera, 2010), otros, como los balcones, permanecen aún por explorar, a pesarde su trascendencia1. precisamente, al papel de los balcones como soporte de difusión dedica-mos las siguientes páginas. y es que estos elementos arquitectónicos nosólo cumplen una función estética y ambiental sino que han acumulado unagran fuerza comunicativa, adaptando sus posibilidades de interlocución entreel dominio particular y el social, y se han convertido en la actualidad en es-cenarios perfectos para la expresión colectiva. para la realización del artículo nos hemos basado, aparte de en una am-plia bibliografía multidisciplinar, en numerosos artículos de prensa y refe-rencias de Internet, que nos han permitido investigar los balcones desde elpunto de vista comunicativo, y hemos seguido dos pasos. En un primer mo-mento, hemos recogido una muestra exhaustiva y representativa de balconesrecorriendo las avenidas, plazas y calles de pueblos y ciudades. y hemos ex-plorado, además, el paisaje mediático escrito, audiovisual y virtual, dondeaparecen cientos de fotos de todo tipo de balcones2 e informaciones que re-flejan su protagonismo en la transmisión de muy diversos tipos de mensajesentre los miembros de una comunidad. En la segunda fase del trabajo hemosanalizado, clasificado, descrito y explicado los soportes seleccionados con elpropósito de llegar a una caracterización de los mismos. Esta tarea no ha re-sultado sencilla, pues exige observar con nuevos ojos un espacio cotidianoque suele pasar desapercibido y requiere una mirada especial y atenta queRICARdO MORANT MARCO y ARANTxA MARTíN LópEz498 © UNED. Revista Signa 22 (2013), págs. 497-5191 Resulta curioso, además, que al describir específicamente las diversas formas de publicidad exte-rior, autores como Rodríguez, Suárez y García (2008: 155), mencionen «las vallas, la publicidad móvilo semimóvil (anuncios en el interior o exterior de taxis o autobuses; anuncios en remolques), el mobi-liario urbano (marquesinas, mupis, relojes, aseos o cabinas), los carteles y las banderolas» pero que nose mencionen los balcones. 2 Basta colocar en el buscador de Google la expresión fotos de balcones para que aparezcan más demil.EL LENGUAJE dE LOS BALCONES© UNED. Revista Signa 22 (2013), págs. 497-519 499capte hasta el más mínimo detalle de esta parte principal de muchas casas yedificios. El trabajo se divide en dos apartados. En el primero, se recogen las defi-niciones que algunos diccionarios incluyen del término balcón, que no hacenreferencia ni a su original utilidad ambiental ni a las múltiples capacidades co-municativas. Estas capacidades son precisamente las que, en la actualidad,aprovechan los diferentes tipos de emisores que se asoman a él desde los edi-ficios a los que pertenecen —ya sean públicos, institucionales o particula-res—, para difundir una amplia variedad de mensajes, unas veces, de modovoluntario y otras, involuntario. El segundo apartado se centra plenamente enel objeto de estudio del artículo, los usos actuales de los balcones mensajeros,como elementos esenciales de la sociedad del espectáculo en que vivimos. Enél se analizan tanto las peculiares condiciones en que deben ser descifrados losmensajes explícitos que lanzan como las funciones principales que desempe-ñan y que derivan en una clasificación de los mismos como balcones infor-mativos o referenciales, balcones conativos, balcones expresivos y balconesestéticos. El artículo, después de haber comentado brevemente los usos de losbalcones en el pasado y de examinar sus usos en el presente, se cierra conunas conclusiones, que dejan abierto un interrogante final sobre su futurocomo soportes comunicativos, ante los cambios que el creciente uso de lasnuevas tecnologías ya están generando en los comportamientos sociales. 2. LA VOZ MÚLTIPLE DE LOS BALCONESLas escuetas definiciones que ofrecen los diccionarios sobre los balconesno hacen honor a su trascendencia como espacios comunicativos que parti-cipan de la esfera pública, a pesar de estar sujetos claramente a un ámbitoprivado, por lo que podrían calificarse como espacios semipúblicos, semi-privados o público-privados. El Diccionario de uso del español de María Moliner (1998: 329), en laprimera de sus tres acepciones, define balcón como «Hueco abierto en elmuro de un edificio que se diferencia de las ventanas en que empieza desdeel suelo de la habitación y tiene en general un piso saliente con antepecho so-bre el que se puede estar […]». En sus siguientes definiciones recoge sus ca-racterísticas y usos y los traslada a espacios más abiertos, llegando a consi-derar como balcón «Cualquier lugar con barandilla para asomarse».Tampoco refleja su fuerza expresiva el Diccionario visual de términosarquitectónicos (VVAA, 2008: 102), que define así este término: «Huecoabierto al exterior, con suelo en voladizo, generalmente cerrado a media al-tura por una barandilla o pretil», si bien a continuación resalta otras caracte-rísticas más allá de su aspecto físico: «Representa un elemento simbólicodesde un punto de vista literario (Romeo y Julieta) e histórico (discursos demandatarios, ceremoniales, revistas a tropas, etc.)». Según Ricardo Sabaleta, especialista en preservación y restauración delpatrimonio histórico (Maldonado, 2011), en principio, «los balcones teníanuna vocación eminentemente ambiental», ya que su construcción abierta,traslúcida y el manejo de los balaustres de las barandas dejaban que el vien-to los cruzara y circulara a través de toda la casa, lo que permitía que hubie-ra un «ambiente fresco y confortable». Esta utilidad del balcón como clima-tizador, sin embargo, parece que se está perdiendo pues nos encontramos,como sostiene Agüero: En tiempos donde el confort al interior de las casas en viviendas, oficinas y de-más espacios arquitectónicos se realizan a través de medios mecánicos, con losperjuicios tantos sociales, económicos, así como del medio ambiente (2009: 6).y ocurre, además, que esta disminución de la función ambiental de losbalcones se está produciendo de modo paralelo al enriquecimiento de lafunción comunicativa que siempre han desempeñado. y así, si tradicional-mente han permitido la comunicación entre vecinos como auténticas trave-sías en el aire y espacio para la interlocución discreta —menos público que lacalle, pero menos privado que el hogar—, en la actualidad el diálogo quepropician es más social que personal y alcanza un eco mucho mayor. Esta faceta comunicativa no es exclusiva de un tipo específico de balcón,sino que está presente tanto en los balcones públicos oficiales,,como en losinstitucionales-colectivos y en los particulares. Todos ellos tienen en co-mún que lanzan algún tipo de información al transeúnte sobre lo que albergasu interior. Los oficiales se caracterizan porque no dicen mucho de cómo son,sino lo que son sus ocupantes. de hecho, suele reconocerse un edificio oficial(ayuntamiento, consejería, consulado, etc.) por la presencia de determinadoselementos en sus fachadas y balcones, como las banderas3. RICARdO MORANT MARCO y ARANTxA MARTíN LópEz500 © UNED. Revista Signa 22 (2013), págs. 497-5193 Según indica José Antonio de Urbina (1989: 250), en nuestro país, el uso de la bandera nacionalestá regulado por la Ley 39/81, de 28 de octubre (artículos 6 y 7). Tanto en los balcones como en otrossitios oficiales donde se coloque, debe ocupar «siempre lugar destacado, visible y de honor». Seentiende como tal, cuando el número de banderas que ondeen juntas sea impar, la posición central y, sies par, «de las dos posiciones que ocupan el centro, el de la derecha de la presidencia si la hubiera o laizquierda del observador». En relación con las banderas, encontramos casos curiosos, como el de laAdemás de los balcones de edificios gubernamentales, hay otros balconespúblicos, como los institucionales o vinculados a partidos políticos, asocia-ciones o cualquier entidad de carácter colectivo, que muestran sus mensajesa los viandantes. Las sedes de partidos políticos, por ejemplo, aprovechan susbalcones para exhibir sus logos identificativos, para lanzar sus eslóganes decampaña y, llegado el caso, para celebrar una victoria. Así lo hizo el partidopopular, cuando convirtió el balcón de su sede en la calle Génova de Madrid—que hasta ese momento había lucido el mensaje de campaña: Súmate alcambio— en el balcón de la victoria, tras conocer los resultados de laselecciones generales del 20 de noviembre de 2011. La nueva pancarta decía:Gracias. Otros muchos balcones reflejan la identidad de sus propietarios, indi-cando quiénes son y dónde están —y, a veces, algún mensaje más—, comolos de hoteles, academias, negocios, asociaciones y colegios profesionalesque tratan así de llamar la atención de quienes transitan por la calle. porejemplo, en nuestro país, ante la gripe A, diversos colegios de médicos col-garon de sus balcones una pancarta que aconsejaba evitar el contacto físico,con el texto: No beses, no des la mano: di hola. Finalmente, los balcones particulares constituyen un espacio para la ex-presión de quienes los habitan. Éstos lanzan mensajes muy distintos, desdelos de carácter político (¡El 15-M somos todos! ¡Sonríe y despierta!) hastalos de tipo social (Queremos custodia compartida ya), pasando por los de ín-dole comercial (Particular alquila habitaciones a estudiantes) o amoroso,como el siguiente, exhibido en el balcón de una calle céntrica de Madrid:«Hoy no te traigo oro porque no tiene lugar en el cielo, no te traigo floresporque se marchitan y caen al suelo... Te traigo este verso más simple peroque está hecho con todo mi ©. Te quiero. Alfonso»4. desde la perspectiva comunicativa, los balcones difunden mensajes im-plícitos sobre quien vive en el interior, que se transmiten de modo involun-EL LENGUAJE dE LOS BALCONES© UNED. Revista Signa 22 (2013), págs. 497-519 501Casa Consistorial de Alfàs del pi (Alicante), que exhibe en su balcón, además de la bandera de España,de la Comunidad Valenciana y de la Comunidad Europea, la de Noruega en determinadas fechas, puestoque un porcentaje muy elevado de residentes procede de este país nórdico. Así, todos los años, el 17 demayo, día nacional noruego, se iza esta bandera en el balcón municipal. El 25 de julio de 2011 esteayuntamiento lució también la bandera de Noruega aunque a media asta, en señal de duelo por las vícti-mas de los atentados ocurridos el 22 del mismo mes en dicho país.4 Como se señala en http://blogs.km77.com/nimeva/7563/te-quiero-desde-mi-balcon, «Alfonsopodría haber escrito un sms a su pareja diciéndole que le quería, o, para airearlo a los cuatro vientos,podía haberlo publicado en su muro de Facebook, suponiendo que lo utilizase, pero no me digáis que noes bonito, y más apasionado, que lo haya escrito con letras grandes y colgado de su balcón». tario. A ellos se refiere Miguel Mesa (2011) cuando afirma que, a través delos balcones, «accedemos parcialmente y sin compromiso, a la vida de losotros». y es que, a partir de su apariencia, se puede llegar a deducir la edad,el sexo, la clase social, la ideología, los gustos y hasta el carácter de sus due-ños5. pero, además, los balcones pueden actuar como pantallas o altavoces ytransmitir voluntariamente mensajes explícitos, tanto de carácter verbal (unapalabra o una frase) como no verbal (una bandera o un lazo), convirtiéndoseen balcones mensajeros, a la vista de los peatones, conductores y pasajerosde vehículos públicos y privados que transitan por calles y avenidas. Éstosson precisamente los que constituyen nuestro objeto de estudio y a ellos nosreferimos en el siguiente apartado, pues son muy habituales en la sociedadactual.3. LOS USOS ACTUALES DE LOS BALCONES MENSAJEROSHoy, los balcones han enriquecido su faceta comunicativa incorporandonuevos usos que reflejan las características de una sociedad del espectáculo6,RICARdO MORANT MARCO y ARANTxA MARTíN LópEz502 © UNED. Revista Signa 22 (2013), págs. 497-5195 por ejemplo, si hay niños en la casa, en el balcón se suelen incorporar vallas de protección y, aveces, albergar juguetes, molinillos y globos. El sexo es otra de las características que se puede conocera través del balcón cuando en él hay ropa tendida o se muestran algunos mensajes. El nivel adquisitivose refleja a través del material de construcción y la decoración. y la ideología, afinidades políticas,deportivas y religiosas, a través de elementos como pancartas y banderas. También los gustos y prefe-rencias del propietario se transmiten al exterior, puesto que determinan su uso principal. Así, el balcónse utiliza muchas veces como mirador, y otras, se convierte en estancia, sobre todo cuando llega el buentiempo; jardín o huerto urbano; hábitat de animales domésticos; almacén de alimentos y bebidas; tende-dero; espacio para ventilar ropa y zapatos; garaje de pequeños vehículos; observatorio astronómico;estación meteorológica; locutorio; refugio para fumar; trastero, donde se deposita lo que estorba en elinterior y hasta antenas parabólicas o aparatos de aire acondicionado; o lugar desde el que lanzar des-perdicios. Aparte de indicar las preferencias de su dueño –a través de su uso principal- los balconesenvían otros mensajes matizando su carácter: si tiene plantas muertas, es despreocupado; si lo hacerrado, necesita tener más espacio privado; si hay rejas, es precavido o temeroso, considera que su casaes vulnerable y probablemente ha tenido una visita de los ladrones; si tiene las persianas bajadas, deseapreservar su intimidad; si coloca las persianas por encima de la barandilla o baja el toldo, se previenedel calor…6 A esta sociedad se refiere Vicente Verdú (2003: 11) explicando que en ella «la representación haganado la batalla y lo real se convalida por la realidad del espectáculo» y que para que se haya produ-cido este cambio, ha sido necesario: «primero, convertir al ciudadano en espectador y, segundo, venderlas entradas a todo un planeta hom*ogeneizado». El filósofo alemán Boris Groys afirmaba, al respecto,en una entrevista realizada por José Andrés Rojo (2008): «Estamos en la cultura del espectáculo. Lo queestá cambiando es que ahora todo el mundo quiere ser protagonista, todos quieren mostrar lo que sabenhacer, y de paso tener éxito […] todos esos afanes de proyectarse, de crear espectáculo, se sostienen enuna hipótesis imaginaria: que hay alguien ahí».en la que la comunicación —sobre todo, la audiovisual—, resulta esencial.Estos nuevos usos, a pesar de su carácter novedoso, mantienen vínculoscon los que han tenido en el pasado,,y, así, de su papel ancestral han here-dado, por un lado, su condición de espejo doble —tanto de quien vive en elinterior como de la sociedad misma— y, por otro lado, la valoración de sunotoriedad en el marco de la calle, que en ambos casos se considera como ungran escenario público. de hecho, los balcones siguen participando en lasprincipales celebraciones de la comunidad de la que forman parte y, de estemodo, en la transmisión de la alegría de la fiesta y el establecimiento de la-zos comunitarios, pero han desarrollado considerablemente sus capacidadescomunicativas7. Los balcones son en la actualidad un excelente soporte para la difusión demensajes muy diversos —a través de los que se expresan tendencias políti-cas, deportivas, religiosas y culturales— y espacios muy codiciados para losanuncios publicitarios, debido a su visibilidad —en el exterior—, que les ga-rantiza un gran impacto. Su trascendencia como soportes comunicativos ra-dica precisamente en su presencia permanente —ante los ojos de todo elmundo, durante 24 horas al día—, si bien tienen como contrapartida que sedirigen a un público habitualmente apresurado. Esta circunstancia, determi-na, en gran medida, la forma de los mensajes expuestos y, en este sentido, laspalabras de Breva y Balado (2009: 3), referidas a la publicidad exterior,son muy claras: Cuando vemos un anuncio de exterior, por la calle, no solemos parar a leer eltexto, sino que hemos de verlo mientras andamos o conducimos, consecuen-temente contamos con muy poco tiempo de lectura y atención.por eso, añaden estas autoras (2009: 14) que «La notoriedad y la rele-vancia del mensaje creativo, las posibilidades de cada ubicación deben sermedidas con lupa». y, así, quienes quieren lanzar sus mensajes a través de unbalcón deben valorar su grado real de visibilidad —del que depende la faci-lidad de su descodificación y la interpretación final—, que viene determina-da por la ubicación, entendida en un sentido amplio, teniendo en cuentaEL LENGUAJE dE LOS BALCONES© UNED. Revista Signa 22 (2013), págs. 497-519 5037 Carmen Ortiz (2006: 205) explica la actualización de la fiesta tradicional y su puesta en escena,como modelo de nuevas celebraciones, refiriéndose concretamente a las deportivas: «La fiesta –unhecho cultural de primer orden en nuestro país- es el referente empleado por los medios de comunica-ción, por los políticos y los directivos de los clubes, pero también por los hinchas, para la categorizaciónde su participación masiva, y muchos elementos de las fiestas populares […] aparecen en el primerplano de la práctica de las celebraciones».cuestiones como la distancia entre mensaje y receptor, la altura8, la coloca-ción dentro del balcón9, la calle, el tipo de edificio o la existencia de semá-foros que en los momentos de espera permitan detenerse ante él. de hecho,no tiene la misma incidencia el texto ¡En Sanidad, los recortes matan! si seexhibe en el balcón de un hospital que en el de una casa particular; ni tam-poco si se cuelga en una calle transitada por peatones y conductores, que enuna calle periférica y tranquila donde casi nunca pasa nadie. y así lo resaltanRodríguez, Suárez y García (2008: 158), refiriéndose también a la publicidadexterior, cuando afirman: Puesto que un elemento clave en el éxito de este tipo de publicidad es el lugarconcreto en que se sitúe, existe una fuerte competencia entre los anunciantespor conseguir unas buenas ubicaciones para sus mensajes.y es que, en nuestra sociedad del espectáculo, no basta con considerar laubicación, ya que los mensajes de los balcones rivalizan entre sí por desta-carse y sitúan al hipotético lector en un paisaje saturado de información, con-taminado visualmente (Castañeda, 2009: 25). por esta razón, podríamos de-cir, acogiéndonos a las palabras del publicista Luis Bassat, que si se pretendeser eficaz, los mensajes exteriores han de ser como un «puñetazo en el ojo»porque «La batalla de la calle se debe ganar por K.O.» (1993: 219). ExplicaBassat que es preciso asegurar la concisión y la brevedad, ya que «Es unmensaje visto y no visto, que se cuela por nuestros ojos casi de manera in-voluntaria», por lo que «debe ir al grano y asegurarse de poder ser com-prendido en… ¡tres segundos!» (1993: 222-223). En el mismo sentido, Gar-cía-Uceda (2008: 342) afirma: «el mensaje deber ser sencillo y comprensible.debemos reducirlo a su mínima expresión en argumentos y ampliarlo a sumáxima expresión visual y gráfica»10.porque, además de la concisión, ante el reto de atrapar la mirada de lostranseúntes, quien compone el mensaje que se coloca en el balcón cuenta conlas numerosas posibilidades que le ofrece el lenguaje visual (Acaso, 2009;Costa, 2003) para hacerse notar, utilizando diferentes códigos, como el ti-RICARdO MORANT MARCO y ARANTxA MARTíN LópEz504 © UNED. Revista Signa 22 (2013), págs. 497-5198 Los balcones más cercanos al suelo son los más visibles. En cambio, los más altos deben valersede otros recursos (efectos luminosos, nuevas tecnologías…) para atraer la atención.9 No tiene la misma notoriedad un mensaje colocado en la barandilla, en el toldo o en la partesuperior de la puerta del balcón, por ejemplo.10 No resulta difícil probar que tiene más posibilidades de ser leído el mensaje de un balcón con uncartel conciso, del tipo Se alquila, junto a un número de teléfono, que otro que incluya toda esta infor-mación: Edificio C41. Live & Work. Apartments and Lofts for Rent. Rediscover urban living in Valen-cia. For further information please contact Tel:.... E.mail: nag@.... pográfico, el cromático y el gráfico. No impacta igual un cartel de Disponi-ble en letras mayúsculas que en minúsculas; ni uno escrito a mano que unorealizado en ordenador; no tiene el mismo efecto un letrero con la leyenda Sealquilan trasteros en amarillo claro, que en rojo; ni resulta tan sorprendenteun texto con el rótulo Clínica dental, que otro con las mismas palabras peroacompañado de un dibujo gigante de una muela. y es que, como explica Gu-bern (1988: 352-353), ante la abundancia de información, el destinatariodirige su mirada hacia los mensajes que más suscitan su empatía: Ante tal avalancha de estímulos, los órganos de recepción de cada ciudada-no operan selectivamente y en esta operación discriminatoria seleccionan:(a) los de mayor agresividad psicológica (es decir, aquellos que por su ori-ginalidad e imprevisibilidad consiguen abrirse paso entre una masa de estí-mulos banales), y (b) aquellos que coinciden con los intereses o refuerzan lasconvicciones del receptor.Así pues, en nuestra sociedad los balcones intentan abrirse paso y hacerresaltar sus mensajes, construidos a partir de elementos verbales, no verbaleso de una combinación de ambos11, que, unas veces, son permanentes –cuan-do, por ejemplo, indican qué hay en el interior (Residencia Universitaria Fe-menina Ntra. Sra. del Gave) y otras, efímeros –cuando dejan oír su voz endeterminadas fechas (a través de la bandera del arco iris el Día del orgullogay) o ante acontecimientos concretos (Oktoberfest. Plaza de toros. Valencia.4ª Edición 19 abril al domingo 6 de mayo)12—, y que también pueden ser es-táticos o dinámicos —cuando, por ejemplo, indican intermitentemente loshorarios con rótulos luminosos—. Sean del tipo que sean, parece claro queestos particulares elementos de las fachadas reflejan lo que sucede en nues-tro entorno, haciéndose eco de los problemas e inquietudes de una comuni-dad, como pueden ser la contaminación acústica (Queremos dormir), la cri-sis inmobiliaria (STOP desahucios) o la situación política y económica(Indígnate). Teniendo en cuenta la finalidad primordial de sus mensajes, los balconespueden ser informativos o referenciales, conativos, expresivos o estéticos,EL LENGUAJE dE LOS BALCONES© UNED. Revista Signa 22 (2013), págs. 497-519 50511 En los mensajes de los balcones actuales -frente a los tradicionales en los que predominan loselementos,no verbales-, han ido ganando protagonismo los elementos verbales. y, así, aunque sigue uti-lizándose un lenguaje no verbal –a través de sábanas, banderas, luces, lazos…- es cada vez mayor elempleo del lenguaje verbal, que se despliega sobre carteles y pancartas. 12 Entre unos y otros, resultan curiosos los balcones que exhiben mensajes anacrónicos, como estedel Colegio público Santa Teresa: Santa Teresa. Col.legi Públic de Pre-escolar i Educació GeneralBàsica. Generalitat Valenciana.aunque, como veremos, a menudo pueden confluir simultáneamente variasfunciones en un mismo balcón13. Los balcones informativos o referenciales ofrecen información a travésde mensajes abiertos, dirigidos a todos cuantos los ven. En este grupo se en-cuentran los balcones señalizadores que son los que exhiben, por ejemplo,las academias, pensiones y diferentes tipos de establecimientos y negocios—resaltando su presencia y su misión (Depilación Láser. Clínica Varices SinCirugía)—; o los que muestran carteles de rehabilitación, alquiler o venta deun inmueble (Edificio en venta. 2 locales comerciales en rentabilidad y 13 vi-viendas. B Sabadell / Solvia. Comercializa CBRE. C B Richard Ellis 963162890)14. para lanzar sus mensajes, algunos balcones sólo emplean palabras(hôme youth hostel) y otros las refuerzan con la ayuda de un símbolo. A es-tos últimos se refiere Laguna (2010), al indicar cómo hacer visualmenteatractivo un establecimiento:Si el comercio es específico, como una farmacia o una óptica, al rótulo de le-tras corpóreas, se le añadirá un elemento característico que indique la pre-sencia del negocio, como la típica cruz, en el caso de las boticas, o el símbolode unas gafas, en el caso de los centros de visión.Carmen Galán (2011: 18) explica las ventajas de esta «forma icónica deleer», que no es algo reciente15:[…] permite una lectura rápida y simultánea en algunos casos en los que laescritura alfabética supondría un problema (por ejemplo en los carteles de in-formación de las autopistas); de hecho, en las épocas de analfabetismo cons-tituyeron el medio didáctico más idóneo, medio que todavía está presente tan-to en las cartillas de iniciación a la lectura alfabética como en la barra deherramientas de un ordenador (la papelera, el sobre para indicar correo, elRICARdO MORANT MARCO y ARANTxA MARTíN LópEz506 © UNED. Revista Signa 22 (2013), págs. 497-51913 por ejemplo, los balcones festivos son predominantemente expresivos, por la carga de senti-mientos que transportan, pero pueden ser también estéticos –por el embellecimiento que producen- einformativos –puesto que indican la existencia de la fiesta misma-. 14 Conscientes del impacto publicitario de los balcones, las inmobiliarias colocan carteles con dossuperficies formando un ángulo, de modo que parecen salir al encuentro de quienes van por la calle. Lapresencia en ellos de la palabra Disponible es fiel reflejo de la situación de crisis económica que lleva aalgunos propietarios a dejar a elección del interesado en el inmueble si desea comprarlo o alquilarlo. 15 Como afirma Teulón (2004: 40-41), «En todas las ciudades de la Edad Media los comerciantesde todas las actividades de cualquier tipo y de cualquier género, utilizan esta simbología a lo largo desus tiendas, o en lo alto de sus puertas, para poder informar de qué es lo que pueden encontrar ahí y quées lo que les puede ofrecer. Esta publicidad exterior en el mismo punto donde se realiza el servicio es loque a través de la Edad Media se va perpetuando en todos los países conocidos porque no hay otraforma de publicitar».icono de la agenda, la impresora, etc.). Es en estos casos donde una imagenpuede valer más que mil palabras.Los balcones informativos no siempre se limitan a señalizar y, en oca-siones, se convierten en auténticos tablones de anuncios e incluso en balco-nes agenda, como los de algunos pubs, cines y teatros que los utilizan paraanunciar sus espectáculos (Hoy fiesta en El Submarino). A ellos se refiereLaura docampo (2011) en un artículo titulado «La agenda en el balcón»:La iniciativa del grupo Ochogracia de utilizar como canal de difusión de laagenda cultural del barrio sus propios balcones ha servido para reactivar laparticipación de los ciudadanos […]. Con cerca de dos metros de ancho yotros tantos de alto, aquellos carteles comenzaron a despertar la curiosidadde los vecinos […]. Con esta simple idea han conseguido que los eventos queanuncian se expandan por el barrio como un reguero de pólvora. Otro tipo de balcones mensajeros son los balcones conativos, que pre-tenden influir en el receptor y provocar en él una reacción específica16, ac-tuando como altavoces de diferentes tipos de mensajes publicitarios y cam-pañas, como esta táctica de guerrilla (dorrian y Lucas, 2008) que sedesarrolló coincidiendo con las fiestas de San Fermín en 2007 y que comentaManuel Alonso Coto (2008):Pamplona se llenó de televisiones suicidas, asomadas a balcones con carteles(Que me tiro, que me tiro) o estrelladas contra las aceras. Pocos días despuésdel teaser (abreboca, en la jerga) se descubría que la broma era un anunciode Directa TV, una nueva cadena que emite solo por Internet. ‘Queríamosalgo que llegase al público joven y dijese ‘la tele tradicional tiene miedo’’, ex-plica Rafael Rodríguez Galobart, de Gap’s Comunicación. ¿Funcionó? ‘Pue-de que a algunos les pareciese una chorrada, pero durante aquellos días lagente hablaba de la campaña en la calle; llegar así es precioso(http://marketing.blogs.ie.edu/archives/2008/06/marketing_de_gu.php).El BBVA también recurrió a los balcones, a comienzos del año 2011,para promocionar sus planes de pensiones: Bajo el concepto ‘Sí hay futuro’, las principales calles de cinco ciudades vis-tieron de azul sus balcones con pancartas de felicitaciones navideñas con ti-EL LENGUAJE dE LOS BALCONES© UNED. Revista Signa 22 (2013), págs. 497-519 50716 Una modalidad especial de balcones conativos son los que muestran mensajes disuasorios,como los que, a través de elementos no verbales -como alarmas o rejas- e incluso mensajes explícitos,tratan de alejar a los ladrones.tulares como ‘Feliz 2030’ o ‘Feliz Año de tu jubilación’. Con esta campañaBBVA quiere animar a sus clientes a realizar aportaciones o traspasos paraque puedan conseguir una máxima rentabilidad y seguridad en el futuro(http://www.marketingnews.es/grandescorporaciones/noticia/1055586028205/bbva-asoma-balcones-promocionar-planes-pensiones.1.html).Los partidos políticos, especialmente en periodos de campaña, comohemos visto anteriormente, cuelgan sus eslóganes de los balcones de sus se-des. Algunos, en determinados momentos y ante la escasez de espacio, re-curren a los balcones de sus simpatizantes –que, de este modo, además,muestran al exterior cuál es su intención de voto-. Así ocurrió en Estepona(Málaga), ante las elecciones municipales y autonómicas de mayo de 2011, alas que concurrían 13 partidos diferentes, según reflejaba Encarna Jerez enun artículo de Málaga hoy:Apenas queda sitio para hacerse ver, por lo que en un primer momento mu-chos optaron por empapelar con su cara fachadas, transformadores eléctricose incluso los monumentos de las rotondas. Todo ha valido por unos díashasta que la Junta Electoral se ha pronunciado […]. Pero sobre lo que nopuede decir nada la Junta Electoral es sobre los espacios privados, por lo quetodos los partidos se han apresurado a encargar banderolas para engalanarlos balcones de sus seguidores. Cumplen la función conativa también los mensajes reivindicativos y deprotesta, que, a partir de sus afirmaciones rotundas, no dejan a nadie impa-sible y suelen provocar reacciones. Tanto es así, que da la impresión de quehay balcones que dialogan a través de carteles y señales, mostrando unas ve-ces acuerdo, como si se tratara de gritos al unísono, y otras, desacuerdo, consus voces disonantes que generan una especie de guerra de balcones, en laque unos dicen y,otros contestan en relación con un determinado asunto. Eneste sentido, podría hablarse de balcones cooperativos —que reflejan un vín-culo masivo y un sentimiento ampliamente compartido— y de balconescompetitivos —que son los que exhiben, por ejemplo, mensajes en apoyo auno u otro equipo ante una importante celebración deportiva o a favor o encontra de un determinado proyecto que afecta a toda una comunidad—. y esque, como afirma José Manuel Martín Corvillo (2011: 18), cuando el gritoestá escrito delante de nuestros ojos nadie puede hacerse el sordo durante de-masiado tiempo. En este sentido, añade Martín Corvillo (2011: 73):Si cada cartel fuera una boca emitiendo un sonido, estaríamos hablando deun murmullo multitudinario en el que llamar la atención solo sería posibleRICARdO MORANT MARCO y ARANTxA MARTíN LópEz508 © UNED. Revista Signa 22 (2013), págs. 497-519forzando un contraste de volumen al alza. Es decir, gritando más que nadie.Inmersos en un mar de mensajes escritos, llamar la atención parece pasarobligatoriamente por hacer un buen uso de cierta recursividad.Estos balcones conativos pueden cumplir, al mismo tiempo, la funciónexpresiva —por los sentimientos que reflejan— e informativa —por lo quedicen del ocupante—. Algunos gritan su repulsa buscando el apoyo de otros,como los que en 2003 mostraron su rechazo a la intervención en Irak, con surotundo No a la guerra o con los lemas Queremos la paz, Otro mundo es po-sible, + amor – guerra y No en nuestro nombre17. En esta época, destacaronlos balcones protesta según se desprende de las siguientes palabras de pradel,duarte, Carbó y Herreros (2005: 43-44) referidas al período comprendido en-tre febrero y junio de 2003:Durante estos meses se extendieron distintas formas de protesta, como ma-nifestaciones, concentraciones en plazas y delante de las sedes del PP, reci-tales, charlas, performances, etc. También se distribuyeron chapas con el ico-no del movimiento, banderas pacifistas, y se colgaron pancartas defabricación casera en los balcones.Los balcones son también un espacio empleado por los ciudadanos paramostrar sus reivindicaciones en el ámbito local. Es el caso, por ejemplo, delos vecinos de Barcelona que exigían que el trazado del tren de alta velocidadno pasara por debajo de sus casas (El AVE por el litoral); los que mostrabansu rechazo a la contaminación acústica, la prostitución y la droga, en El Ra-val, también en Barcelona (Volem un barri digne); los integrantes de la pla-taforma 0,7 de Badajoz, reclamando al Ayuntamiento que destinara esteporcentaje a la cooperación al desarrollo (0,7 YA); los que reivindicaban unTajo más limpio y con mayor caudal (El Tajo se ahoga); y, los de la plata-forma democracia Real ya (dRy), con diferentes mensajes (como Sus be-neficios. Nuestras crisis. Otro mundo es posible). No siempre las protestas se expresan a través de mensajes verbales. Así,según reflejaba en un artículo González (2006), la Fundación Galega contraO Narcotráfico hizo un llamamiento para que se colocaran en las fachadassábanas y paños blancos «en repulsa a las drogas y al narcotráfico», en la co-marca de O Salnés y en toda Galicia, y la Asociación de Amas de Casa envióuna circular a sus asociadas pidiéndoles sumarse a esta medida «para queEL LENGUAJE dE LOS BALCONES© UNED. Revista Signa 22 (2013), págs. 497-519 50917 En Barcelona, dos balcones exhibieron sendos mensajes complementarios. El de la izquierdadecía Aquí hacemos el amor y el de la derecha, No la guerra.cada día sigan colgando más sábanas en los balcones hasta que la comunidadsea un manto blanco»18. A veces, el lanzamiento de un mensaje provoca respuestas divergentes,dando lugar, como hemos dicho, a un diálogo o guerra de balcones, según laintensidad de la discordia. y así, por ejemplo, en el barrio valenciano de ElCabanyal, vecinos contrarios al plan municipal colgaron de sus balcones unapancarta reivindicativa, para mostrar públicamente su rechazo, con el textoCabanyal, t’estime sencer i viu, mientras que los partidarios del plan y de suaspecto más polémico (la prolongación de una avenida) exhibieron esteotro: Els veïns del Cabanyal sí volem la prolongació de Blasco Ibáñez.En otro contexto bien diferente, cuando en 2010 se celebró el Mundial deFútbol, muchos ciudadanos españoles colgaron de sus balcones la banderanacional, en apoyo a la selección. Hubo otros que también quisieron apoyaral equipo español, sólo que luciendo la bandera republicana19.Un tipo especial de balcones conativos son los que defienden la Navidadcristiana, que establecen un diálogo con quienes adoptan la tradición nórdi-ca, representada por papá Noel. Así, han surgido campañas para adornar losbalcones con tapices con el mensaje Dios ha nacido y otros con la imagen dela adoración de los Reyes Magos, como la de HazteOir.org, que, bajo el ró-tulo Proyecto Feliz Navidad, tiene como objetivo proclamar que la Navidad«no son simplemente vacaciones y regalos», sino anunciar desde cada casa«la buena noticia del nacimiento del Salvador». Las visitas del papa a nuestro país han invitado también al diálogo debalcones entre quienes las apoyan y quienes las rechazan. por un lado, lospartidarios cuelgan sus pancartas a lo largo de los recorridos previstos paragarantizar un buen recibimiento y, por otro, los opositores, hacen lo mismomostrando su repulsa. Los organizadores de la Jornada Mundial de la Ju-ventud (JMJ), en agosto de 2011, se ocuparon de engalanar Madrid para re-RICARdO MORANT MARCO y ARANTxA MARTíN LópEz510 © UNED. Revista Signa 22 (2013), págs. 497-51918 También nos parece interesante la siguiente reivindicación lanzada a través de los balconesmediante un mensaje no verbal, consistente en la exhibición de un delantal: «A los numerosos actos rei-vindicativos que se celebrarán hoy jueves 29 de marzo con motivo de la huelga general habrá que sumaruna más: colgar un delantal en el balcón de casa. Ése es el curioso y llamativo gesto simbólico que laAsamblea de Mujeres de Bizkaia y la plataforma para la Marcha Mundial de las Mujeres han promo-vido para reivindicar que ‘el trabajo doméstico y de cuidados no reconocido y carente de derechos ygarantías, también es un trabajo’» (www.vidasolidaria.com/noticias/2012-03-28).19 El diálogo de ambas banderas en los balcones se ha activado también en diversas ocasiones enque algún miembro de la Familia Real ha visitado alguna población, mostrando los ciudadanos, de estemodo, su apoyo o su rechazo a la institución a la que representan.cibir a Benedicto xVI, llevando sus mensajes a los balcones particulares yalgunos institucionales —lo que levantó las críticas de los defensores de unEstado laico— y a los puentes —un tipo de balcón muy particular—. Algu-nos de sus lemas fueron Todos estamos llamados a la santidad, Abrid vues-tro corazón a Dios, Dejaos sorprender por Cristo y María, háblanos deJesús. Quienes se oponían al despliegue ocasionado por la visita mostraronotros mensajes, como De mis impuestos al Papa cero, Menos crucifijos y mástrabajo fijo y Menos curas y más cultura20.Entre unos y otros, hay autoridades que tratan de ofrecer una vía deacuerdo apelando a la necesidad de mostrarse como un buen anfitrión. Así lohizo el entonces alcalde de Barcelona, Jordi Hereu, ante la visita de Bene-dicto xVI, el 28 de octubre de 2010 a esta ciudad, proponiendo, a través deun bando, que los vecinos colgaran de sus balcones la bandera catalana: Hereu señala que la capital catalana es una ciudad reconocida por la ‘cali-dez con la que sabe tratar a sus huéspedes’, por lo que pide que ‘más allá delas creencias’ de cada uno, los barceloneses sean los ‘mejores anfitriones’[…]. En esta línea, Hereu anima a los barceloneses a que engalanen sus ca-sas con la senyera: ‘Nuestra bandera, la que a todos los catalanes nos iden-tifica, representa y hermana’ (http://www.periodistadigital.com/religion/es-pana/2010/10/28/religion-iglesia-hereu-barcelona-alcalde-bando-senyeras-vis,ita-papa.shtml). Entre los balcones expresivos —otra modalidad de balcones mensaje-ros— tienen especial relevancia los que participan, vistiéndose de gala, de lasfiestas religiosas y civiles que recorren el calendario, por la intensa carga desentimientos que transportan. Flavia paz Velázquez (1986: 129) se refiere alCorpus Christi, una de las fiestas que más invita a adornar los balcones, y asu «peculiar vestimenta» a comienzos del siglo xx en los cerros de Guadix,a base de «colchas blancas de encaje antiguo o de crochet, mantones borda-dos, tapices» y lo explica así: «Es lo más íntimo y bello de la vivienda lo quesacan las accitanas del arcón para requebrar el paso del Señor». Los balconesse impregnan también del espíritu festivo durante las celebraciones patrona-les evidenciado que la comunidad vive conjuntamente una fecha especial. Esel caso de la fiesta de Moros y Cristianos, que se celebra en Alcoi (Alicante)en torno a Sant Jordi, el 23 de abril, y llena todos los balcones —incluido elEL LENGUAJE dE LOS BALCONES© UNED. Revista Signa 22 (2013), págs. 497-519 51120 En la visita papal del 6 de noviembre de 2010 a Santiago de Compostela algunos vecinos colga-ron de sus balcones banderas rojas donde se podía apreciar una señal de tráfico de peligro con una mitrablanca dibujada dentro y el mensaje Eu nom te espero.del Ayuntamiento— de banderas y emblemas de unos y de otros: las crucesy las medias lunas cambian por completo la fisonomía de la población.Los balcones se vuelven asimismo expresivos ante acontecimientos quedesvelan los sentimientos de los ciudadanos, como cuando los hinchas de unequipo de fútbol exhiben sus escudos y distintivos, en señal de apoyo, ante lacelebración de un partido importante. Así lo reflejaba Francesc peirón (2009)en un artículo: Los balcones y las ventanas de Barcelona tienen su propia forma de expre-sión. Su lenguaje. Se hacen ver y explican el estado de ánimo de la ciudad.Estos días predomina ‘el blaugrana al vent’. Del mar a la montaña y delBesòs al Llobregat, los signos identificativos con el Barça se prodigan ante lacita de mañana en Roma, donde se juega la final de la Copa de Europa defútbol que más expectación y expectativas ha levantado en los últimos años.En el mismo sentido, bajo el lema Volvemos más unidos que nunca loshinchas del Betis lanzaron, en mayo de 2011, su invitación para celebrar suvuelta a primera división tiñendo de verdiblanco la ciudad y engalanando losbalcones con banderas y bufandas del equipo. Los balcones se visten con loscolores del club, además de para apoyar, para demostrar alegría cuando secelebra la victoria de un equipo en un campeonato nacional o internacional.En estas fiestas del fútbol (Ortiz, 2006; Llopis, 200621), al igual que en lasfiestas religiosas y civiles, los balcones, tanto particulares como institucio-nales, han adquirido un gran protagonismo. Entre estos últimos, el del palaude la Generalitat de Catalunya, donde acude la plantilla del Barcelona paracelebrar sus títulos, constituye un claro ejemplo, ya que, en opinión de Sal-vador (2006: 203-204): És un balcó lligat històricament a moments de gran transcendència i ungran faristol legitimat històricament per dirigir-se al poble de Catalunya enmoments crucials […] Però cal remarcar que en l’actualitat, i significativa-ment, les sortides a la balconada són molt escasses i es reserven pràcticamental F.C. Barcelona, que es converteix, així, en el principal protagonista d’unacte que es representa en el millor escenari per a la celebració d’un ritual pa-triòtic.RICARdO MORANT MARCO y ARANTxA MARTíN LópEz512 © UNED. Revista Signa 22 (2013), págs. 497-51921 Según este investigador (2006: 116): «El fútbol, y las diversas manifestaciones sociales que entorno del mismo se van creando en la sociedad española actual, constituyen un espacio en el que aún sepractica la interacción colectiva, la sociabilidad densa y el ritual entusiasta y emotivo, que, además, sehan desarrollado de un modo inusitado».Hay, además, balcones que muestran agradecimiento, como los de los ha-bitantes de un pueblo portugués que, en abril de 2010, pudieron utilizar elservicio gallego de salud cuando lo necesitaban: Banderas españolas cuelgan de los balcones de la localidad portuguesa Va-lença do Minho. Esta localidad acaba de perder el servicio de urgenciasnocturno y ahora los vecinos de Valença se ven obligados a cruzar lafrontera para ser atendidos en el centro de salud de Tui, una localidad ga-llega a un kilómetro de distancia. De esta manera, los vecinos de la locali-dad portuguesa agradecen al alcalde de Tui su colaboración(http://www.hoy.es/videos/videos-de-hoy/ultima-hora/729890831001-ban-deras-espanolas-ondean-balcones-localidad-portuguesa-valenca-minho.html).Los balcones no solo expresan sentimientos positivos, de apoyo, alegríay gratitud. A veces también exhiben una gran tristeza, vistiéndose de luto.Así ocurrió, por ejemplo, con los que colgaron crespones negros tras elatentado del 11 M en Madrid22. A este respecto nos parece interesantemencionar el siguiente comentario de Ortiz y Sánchez-Carretero (2008:156): En una época en la que cada vez consumimos más dolor ajeno a través de losmedios de comunicación; una época en el que se intenta disminuir al máximoel dolor propio, incluyendo el producido por la muerte de los seres queridos;en una época en la que los rituales de duelo se simplifican y se depositan enmanos de «profesionales del duelo». A la vez que todo esto está ocurriendo,es justo ahora, cuando asistimos a otros rituales de duelo colectivos, a otrasformas de expresarnos como grupo ante heridas sociales como la producidapor los atentados del 11 de marzo en Madrid.Los ayuntamientos, como representantes de los ciudadanos, se haceneco del sentir popular también en momentos de dolor por la muerte, exhi-EL LENGUAJE dE LOS BALCONES© UNED. Revista Signa 22 (2013), págs. 497-519 51322 Aunque en la actualidad la expresión del luto a través de los balcones, salvo casos en los que hayuna gran conmoción general, queda relegada casi exclusivamente a los oficiales, en épocas anteriores eldolor por la muerte de un ser querido ha tenido también su reflejo en balcones particulares. Así lorecuerda Violant i Simorra (1949: 494-504): «El luto solía ser largo y riguroso, con manifestacionesexteriores como el cierre de balcones y ventanas y, sobre todo, la asistencia exclusivamente a actos reli-giosos y no a regocijos públicos». domínguez Arjona (2009) recuerda otras manifestaciones de dolor através de los balcones: «el rodapiés […] era heraldo de que en aquella casa había un difunto, por lo queen señal de duelo se colocaba de forma vertical, como diciendo que sus habitantes no tenían ganas ni deasomarse al balcón». biendo crespones negros23 y dejando que las banderas ondeen a media asta.Así ocurre, por ejemplo, ante tragedias como el terremoto de Lorca, acaeci-do el 11 de mayo de 2011, y asesinatos que provocan el rechazo de la co-munidad, como los derivados de la violencia machista.Finalmente, los balcones mensajeros pueden ser estéticos, cuando su finprimordial es el puro embellecimiento. A veces es así por iniciativa de sudueño y otras, previo estímulo de las administraciones que, de este modo,pretenden mejorar la estética de una localidad, revitalizando esta iniciativa li-gada a las fiestas populares24. Aunque, para mejorar la imagen de un muni-cipio, las administraciones no siempre recurren a iniciativas estimulantes,como los concursos de balcones, sino también represivas25.Un tipo especial de balcones estéticos, que más que embellecer los edi-ficios, embellecen el ambiente que se respira entre ellos, son los que se im-pregnan de arte, convirtiendo las vías públicas en museos callejeros. Esta cla-se de balcones se pueden encontrar, por ejemplo, en determinadas fechas enel municipio alicantino de Gata de Gorgos: Las telas de ‘art al vent’ ya cuelgan de los balcones de,Gata de Gorgos. Estaexposición de arte urbano […] ha convertido las calles de Bassa, Duquessad’Almodóvar y la Plaça de l’Església en un museo al aire libre. 118 artistas de24 países han colgado sus ‘lienzos’ de tela en los balcones. La muestra se ins-pira en la vieja tradición de tender en el exterior de las casas colchas durantelas fiestas, pero le imprime un nuevo sentido. Ahora es el arte de vanguardia elRICARdO MORANT MARCO y ARANTxA MARTíN LópEz514 © UNED. Revista Signa 22 (2013), págs. 497-51923 Los lazos de colores son la base de un código lingüístico que, en determinados países, comoEstados Unidos, se utiliza con mucha frecuencia para mostrar adhesión. En nuestro país también se pue-den citar ejemplos, como el del Ayuntamiento de Sestao que pidió a la ciudadanía, a finales de noviem-bre de 2007, que colocara banderas negras y lazos blancos en los balcones para expresar su rechazo almaltrato (www.elcorreo.com/vizcay/20071122/margen-izquierda/lazos-balcones-contra-maltrato-20071122.htm); y el del Ayuntamiento de zaragoza que, el 1 de diciembre de 2012, lució en su balcónun lazo rojo para conmemorar el Día Mundial contra el Sida (http://WWW.20MINUTOS.ES/NOTI-CIA/1238196/0/).24 Algunos ayuntamientos animan a los vecinos a decorar sus balcones. El de potes, por ejemplo,como relata Álvarez (2011) en un artículo, ya ha convocado varias ediciones del concurso BalconesFloridos, considerando que detrás de cada balcón ornamentado: «hay una contribución a la mejora esté-tica de una calle o un edificio; a la mejora de la calidad ambiental; y, sobre todo, a la mejora de la rela-ción vecino entorno urbano, mediante una personal aportación artística al único espacio que es privado,pero que pueden disfrutar todos». 25 Algunas normas para hom*ogeneizar la imagen de los balcones provocan reacciones en contra,como quedó reflejado en esta noticia: «protesta en topless contra la medida del Gobierno para embelle-cer los balcones en Ucrania. Grupos de mujeres protestan en Kiev por la medida del Gobierno que pro-híbe tender la ropa y almacenar objetos en los balcones» (La Vanguardia.com, 1 de febrero de 2011.http://www.lavanguardia.com/20110201/54110058763/protesta-en-topless-contra-la-medida-del-gob-ierno-para-embellecer-los-balcones-en-ucrania.html). que ondea en los balcones y transforma las calles del centro urbano (www.di-arioinformación.com/benidorm/2011/08/17/arte-colgado-balcones-gata).de manera similar, las fachadas del Barrio de Ruzafa (Valencia) se con-virtieron en una improvisada galería de arte contemporáneo durante las Fa-llas de 2012 y expusieron en sus balcones un centenar de lienzos realizadospor creadores de distintas nacionalidades (http://ccaa.elpais.com/ccaa/2012/02/14valencia/1329243321_771708.html).En el ámbito literario sobresalen, entre otros, los balcones poéticos queen Córdoba se hacen eco de Cosmopoética, un certamen anual de poesía, alque se refiere Albert (2010) en un artículo de El País:Se trata del proyecto organizado por el servicio de Capitalidad Cultural delAyuntamiento, Balcones de poesía, que busca decorar los balcones de las ca-sas tradicionales con lonas que recojan versos de Miguel Hernández […].‘¿Vives en el casco histórico de nuestra ciudad? ¿Tienes un balcón y te gus-ta la poesía?’. Desde ayer circula por Internet un correo electrónico desti-nado a los cordobeses y encabezado con estas preguntas, que buscan volun-tarios que quieran convertir sus viviendas en soporte literario.de esta manera los versos abandonan las páginas de los libros y se ins-talan en los balcones formando parte del entramado urbano e invitando a losviandantes a relacionarse con la poesía. Así, se humanizan los municipios, seenriquece la ciudad, mejora el entorno cordobés.4. CONCLUSIONES Tras esta primera aproximación a los balcones, podemos concluir que es-tos particulares espacios suspendidos en el aire se han convertido en la ac-tualidad en un poderoso soporte comunicativo, como medio de difusiónmasivo, permanente y económico. y es que estos elementos arquitectónicos,aparte de actuar como un espejo de doble superficie –puesto que reflejan mu-cho tanto de sus propietarios como de la sociedad de la que forman parte-,actúan, a menudo, como pantallas desde las que se lanzan mensajes implíci-tos y explícitos, verbales y no verbales, permanentes y efímeros, estáticos ydinámicos, que exhiben informaciones de todo tipo: de carácter religioso, de-portivo, festivo, cívico, comercial o publicitario.Al analizar los balcones, hemos visto cómo, desde el punto de vista for-mal, los mensajes que transportan, al ir dirigidos a un público apresurado, so-EL LENGUAJE dE LOS BALCONES© UNED. Revista Signa 22 (2013), págs. 497-519 515RICARdO MORANT MARCO y ARANTxA MARTíN LópEz516 © UNED. Revista Signa 22 (2013), págs. 497-519breestimulado y alejado del soporte, deben ser breves, claros y concisos, te-ner muy en cuenta su ubicación y recurrir a numerosas estrategias del len-guaje visual, para conseguir la notoriedad que persiguen y atrapar la miradade conductores y viandantes. y hemos visto también cómo, desde la pers-pectiva funcional, los balcones, tanto los oficiales como los institucionales olos particulares, se distinguen por su polivalencia. Todos ellos pueden ser, en-tre otras cosas, pregoneros, señalizadores, transmisores de alegría y de tris-teza, canales de protesta y de propaganda y hasta embellecedores del paisa-je urbano en determinadas fechas. Éste es el presente de los balcones en la sociedad actual, que tienen unaimportante función como mensajeros, si bien este altavoz, en el futuro, pue-de ir enmudeciendo ante las restricciones de las normativas municipales, antela construcción de edificios que prescinden de ellos y ante la preferencia delas generaciones más jóvenes de otros balcones, los virtuales –que les llevana dirigir sus ojos hacia las pantallas en lugar de hacia las alturas-, para ex-presarse, para manifestarse y para darse a conocer.REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICASACASO, M. (2009). El lenguaje visual. Barcelona: paidós Ibérica.AGÜERO, R. (2009). El balcón y la celosía, elementos de confort lumínicoy térmico en el clima de la ciudad de Lima. Trabajo de Máster. Barcelo-na. http://masteruniversitaris.upc.edu/aem/informacion-academi-ca/20022-tesinas-finales-de-master/archivos/2008-09/tesinas-comple-tas/rafael-aguero-leon-balcon-y-celosia_comp.pdf (consultado14-12-2011).ALBERT, M. J. 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